Thomas Müller wirbt für Telekom-Kampagne zur Fußball-WM 2026 in Nordamerika
Niklas Neumann
Thomas Müller wirbt für Telekom-Kampagne zur Fußball-WM 2026 in Nordamerika
Telekom startet große Werbekampagne zur Fußball-WM 2026 mit Thomas Müller als Hauptgesicht
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Deutsche Telekom hat eine umfangreiche Marketingoffensive zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, in deren Mittelpunkt Nationalspieler Thomas Müller steht. Die in drei Phasen angelegte Kampagne beginnt mit Werbung für Magenta TV, rückt später die Zuverlässigkeit des Heim-Internets in den Fokus und mündet schließlich in die Berichterstattung zum Turnier selbst. Die WM, die erstmals in den USA, Kanada und Mexiko ausgetragen wird, beginnt am 11. Juni 2026.
Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, wo er sich mit Magenta TV ungestört die Spiele der WM anschauen möchte. Telekom wird alle 104 Partien live übertragen – davon 44 exklusiv auf der Plattform. Sven Grümer, Leiter Medien- und Lifecycle-Management bei der Telekom Deutschland, betonte, dass die Kampagne Gemeinschaft, Emotionen und grenzüberschreitende Verbindungen in den Vordergrund stellt.
Entwickelt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur 0171, die mit 90 Mitarbeitenden für das Telekom-Marketing zuständig ist. Sie verleiht dem Turnier ein eigenständiges visuelles Erscheinungsbild. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erklärte, die Kampagne bringe die WM-Begeisterung direkt in die Wohnzimmer der Fans. Die Medienplanung übernimmt die Agentur Mindshare, während Emetriq für die digitale Mediensteuerung verantwortlich ist.
Die WM 2026 ist die erste, die in drei Ländern stattfindet – mit 16 Stadien in den USA, Kanada und Mexiko. Arnim Butzen, Leiter Telekom TV, versprach, die Live-Atmosphäre der Stadien für die Zuschauer zu Hause erlebbar zu machen.
Die Kampagne wird schrittweise ausgerollt: Zunächst stehen Magenta-TV-Spots im Mittelpunkt, bevor der Fokus auf Heim-Internet und das WM-Angebot wechselt. Durch die Partnerschaft mit Müller und die exklusiven Übertragungen will Telekom das Turnier 2026 einem breiten Publikum zugänglich machen. Das innovative Drei-Länder-Format und die erweiterte Berichterstattung markieren eine neue Ära für den Wettbewerb.
