Deichmann setzt auf KI und holt Medienstrategie ins eigene Haus
Deichmann verlagert seine Medienstrategie ins eigene Haus und setzt dabei auf KI-Tools des Unternehmens All Eyes on Screen (AEOS). Mit dem Schritt will der Schuhhändler mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über seine Werbung erreichen. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte, wie wichtig Tempo in der Mediensteuerung sei, um mit der Bereitstellung von Inhalten Schritt zu halten.
Das Unternehmen wird das Marketing-Betriebssystem AEOS OS nutzen, um seine Werbekanäle zu verwalten. Die Plattform ermöglicht Echtzeit-Planung und -Optimierung über alle Kanäle hinweg und greift dabei auf Daten von Vodafone zu mehr als einer Million deutscher Haushalte zurück. Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“, das andere Kanäle automatisch anpasst, falls die Ausstrahlung von TV-Werbung von den geplanten Zielen abweicht.
AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt das System als unabhängiges Werkzeug für medienstrategische Entscheidungen. Es bewertet Kampagnen anhand individueller Geschäftsziele, die Werbetreibende selbst festlegen. Die Zusammenarbeit begann mit einer Pilot-Kampagne im TV für die Deichmann-Eigenmarke Graceland.
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Für Deichmann ist dieser Schritt Teil einer internen Weiterentwicklung in den Bereichen Content und Social Media. Das Unternehmen erwartet mehr Transparenz, eine effizientere Nutzung von First-Party-Daten und eine schnellere Kampagnenumsetzung. Mit der Verlagerung der Medienplanung in die eigene Marketingabteilung will der Händler seine Werbestrategie enger verzahnen. AEOS OS stellt die notwendigen Tools bereit, um Kanäle zu koordinieren und die Performance zu optimieren. Deichmann sieht darin einen entscheidenden Meilenstein in der weiteren Entwicklung seiner Marketingstrategie.
