ARD setzt auf Gaming: Wie der Sender junge Zielgruppen mit eigenen Spielen gewinnen will
Niklas Neumann
ARD setzt auf Gaming: Wie der Sender junge Zielgruppen mit eigenen Spielen gewinnen will
Die ARD hat eine neue Initiative gestartet, um jüngere Zielgruppen über Gaming zu erreichen. Der öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt präsentierte das ARD-Games-Netzwerk, ein Projekt, das die Entwicklung eigener Computerspiele vorantreiben soll – stets im Rahmen des gesetzlichen Auftrags.
Der Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der digitales Gaming immer beliebter wird: Allein in Deutschland zählen sich fast 50 Millionen regelmäßige Spieler:innen.
Das Netzwerk konzentriert sich auf vier zentrale Bereiche: Strategie, Community, Kultur und Wachstum. Sein erster großer Auftritt war auf der Gamescom, wo die ARD ein Spiel für die Roblox-Plattform vorstellte. Ziel ist es, zu beweisen, dass die Gaming-Projekte mit den Vorgaben für öffentlich-rechtliche Medien vereinbar sind.
Vertreter der ARD betonen, dass Spiele neue Möglichkeiten bieten, das Publikum zu begeistern. SWR-Intendant Kai Gniffke bezeichnete digitale Spiele als Chance, Vielfalt zu fördern und neue Zuschauer:innen zu gewinnen. Kritiker:innen bleiben jedoch skeptisch und hinterfragen, ob Spieleentwicklung zum öffentlichen Auftrag des Rundfunks gehört.
Der Erfolg der Initiative soll sich an der Nutzerbindung messen lassen – die Zugangs- und Abrufzahlen dienen als Hauptindikator. Angesprochen werden soll eine breite Zielgruppe: Unter deutschen Gamer:innen ist das Geschlechterverhältnis nahezu ausgeglichen, das Durchschnittsalter liegt bei etwa 38 Jahren.
Das ARD-Games-Netzwerk markiert einen mutigen Schritt in die interaktive Unterhaltung. Bei Erfolg könnte es die Art und Weise verändern, wie öffentlich-rechtliche Sender digitale Zielgruppen ansprechen. Vorerst steht jedoch der Nachweis des rechtlichen und strategischen Mehrwerts im Vordergrund.
